Antalya'da Yerel İşletme Reklamı Nasıl Hedeflenir?

Antalya, yerel reklam açısından tipik bir şehir değil: sezon dalgalanması yüksek, hem yerli hem turist kitle var, ilçeler arası mesafe ve trafik davranışı değişken. Bu yüzden “Antalya” yazıp geçmek çoğu zaman hata olur.

1. Gerçek hizmet alanını tanımla

İşletmeye kimler geliyor? Bir mahalle kafesi için 3–5 km yarıçap; bir diş kliniği için Kepez, Muratpaşa, Konyaaltı; bir düğün mekânı için tüm il + çevre iller olabilir. Reklam alanını müşterinin gerçekte geldiği mesafeye göre daralt.

2. “Bulunduğu konum” ayarını seç

Google Ads'te varsayılan ayar, hedef bölgeyle “ilgilenen” kişileri de kapsar. Yerel işletmede bunu “Hedeflediğim konumlarda bulunan kişiler” olarak değiştir; aksi hâlde İstanbul'dan “Antalya restoran” arayan birine reklam çıkar.

3. Sezon ve kitle

Yaz aylarında turist trafiği artar; İngilizce/Almanca/Rusça arama hacmi yükselir. Yıl boyu çalışan bir işletmeyse yerli kitleye ayrı, turiste ayrı kampanya kurmak mesajı netleştirir. Kışın bütçeyi kısıp yaz için biriktirmek de bir strateji.

4. Meta tarafında yarıçap

Meta'da işletme adresine pin koyup yarıçap (ör. +10 km) seçebilirsin. “Bu konumda yaşayanlar” seçeneği yerel işletme için genelde en doğrusudur; “yakın zamanda burada bulunanlar” turizm işletmeleri için işe yarar.

5. Ölç ve buna göre daralt

Hangi ilçeden dönüşüm geliyor? Dönüşüm ölçümü kuruluysa konum raporuna bakıp bütçeyi getiri olan bölgelere kaydırırım. Veri olmadan hedefleme tahmindir.